Вся терминология арбитража трафика

В данном материале я дам расшифровку всем часто встречающимся терминам в арбитраже трафика. Изучив данную статью, вы будете свободно ориентироваться в терминах и сможете без проблем работать в любой CPA-сети.

Большинство определений я буду разбирать на примере CPA-сети Admitad, так как если вы разберетесь в терминологии и интерфейсе данной сети партнерских программ, то сможете работать без проблем в любой другой CPA-сети.

Содержание статьи:

• Основные термины
• География
• Площадка
• Конверсия и апрув
• Вертикали
• Оплата
• Ссылки
• Время одобрения
• Модели заработка
• Посадочные страницы
• Полезные действия
• Возврат вложений
• Вывод
• Видео по теме

Основные термины

Начнем от общего к частному.

CPA-сети — это площадки, на которых рекламодатели и арбитражники договариваются о сотрудничестве. На рынке сейчас существует много различных CPA-сетей, где любой человек может пройти регистрацию в качестве вебмастера, посмотреть, какие там представлены рекламодатели и попробовать свои силы в данном направлении.

Арбитражник (он же вебмастер) — это человек, который привлекает пользователей на сайт рекламодателя с целью получения оплаты за действие. Как я уже сказал, вы можете прямо сейчас перейти по ссылочке, зарегистрироваться в партнерской сети Admitad и тем самым стать вебмастером с целью привлечения заинтересованных пользователей на сайт рекламодателей и получения за это партнерского вознаграждения.

Оффер — эта рекламодатель в CPA-сети. На скриншоте ниже представлена информация по офферу интернет-магазина Lamoda.

Лить трафик — это запустить поток посетителей на сайт рекламодателя. После регистрации в CPA-сети, вы выбираете того рекламодателя, с каким вы хотите работать, и далее начинаете привлекать заинтересованных пользователей на его ресурс. Это и называется лить трафик.

CPA — оплата за действие. Это модель оплаты, которая наиболее часто встречается в арбитраже трафика, поэтому вся сфера получила такое название.

Помимо CPA, вы можете увидеть у некоторых офферов оплату по системе CPL — то есть за лид, CPS — то есть за продажу и CPI — то есть за установку какого-либо программного обеспечения на компьютер пользователя.

География

Гео — эта страна или страны, действия пользователей из которых рекламодатель готов оплачивать.

В Admitad параметр гео представлен в фильтре, на него обязательно нужно обращать внимание. Также он может быть представлен в заголовке оффера. Это могут быть аббревиатуры стран, например, RU, KZ и так далее.

Также здесь можно встретить аббревиатуры WW либо Many Geos.

Первая означает, что рекламодатель работает по всему миру. Вторая, что рекламодатель работает на несколько стран, которые можно посмотреть в описании этого оффера.

Перед началом работы следует быть внимательным и читать полное описание рекламодателя, так как у некоторых офферов география включает не всю Россию, а, например, определённые регионы.

В зависимость от того на какой пул стран работает рекламодатель, принято выделять 3 категории:

Tier1 — это страны с высокой платёжеспособностью населения. То есть здесь потенциально можно заработать больше денег, но и на рекламу здесь арбитражник потратит также больше. Примеры таких стран это Бельгия, Финляндия или США.

Тier2 — это страны с меньшей конкурентностью, но и меньшей платежеспособностью. К ним относятся, например, Россия, Турция или Кипр.

Тier3 — это страны, в которых вы встретите наименьшую конкуренцию, но и ставки рекламодателя здесь будут меньше. Примеры этих стран Таиланд, Южноафриканская Республика либо Монголия.

Площадка

Площадка или источник трафика — это платформа, на которой вебмастер размещает партнерскую ссылку. Площадки могут быть совершенно разнообразными, это как собственные веб-сайты, так и ютуб-каналы, группы в социальных сетях, а также закупка трафика в контекстной рекламе и других источниках.

Обратите внимание, что площадка — это именно то место, на котором размещается партнёрская ссылка. Таким образом, если вы размещаете партнерскую ссылку на своем сайте, но на сайт привлекаете посетителей, например, с помощью контекстной рекламы, то вашей площадкой в любом случае будет веб-сайт. Если же вы ставите ссылку непосредственно в объявлении в контекстной рекламе, то тогда источником трафика будет являться эта рекламная площадка.

Перед сотрудничеством с оффером нужно обязательно посмотреть, какие источники трафика разрешены. Потому что далеко не все рекламодатели готовы платить, например, за заказы с контекстной рекламы на их бренд. Пользователь этот магазин и так уже ищет и отдельно доплачивать вебмастеру за то, что он размещает рекламу с названием данного магазина, хотят далеко не все.

Конверсия и апрув

Конверсия (также может обозначаться аббревиатурой CR) — это процент пользователей, совершивших целевое действие на сайте рекламодателя. Конверсия является одним из самых главных показателей при выборе оффера. Не стоит забывать, что в CPA-сети представлен средний показатель по системе, который в зависимости от вашего источника трафика может отличаться как в большую, так и в меньшую сторону.

На моем скрине сейчас представлен оффер Алиэкспресс, у которого средняя конверсия по системе составляет 7,1%. Конверсия за последние двое суток была 11,64%.

Апрув (может обозначаться аббревиатурой AR) — это процент подтверждения рекламодателям целевых действий. Этот показатель также является очень важным при выборе оффера и на него обязательно стоит обращать внимание.

На моем скрине представлена статистика по офферу Lamoda. Средняя апрув у него составляет 62%. Это означает, что в среднем из 100 продаж вам будет одобрено 62.

Вертикали

Вертикаль — эта тематика схожих офферов. По сути, это направление, в котором работает вебмастер. То есть, если вы преимущественно работаете с интернет-магазинами, то вы будете работать в вертикали e-commerce. Если льете трафик на кредитные и банковские карты, то вы работаете в вертикали банковских продуктов.

В партнерской сети Admitad вертикали представлены в разделе «Категории». Здесь можно отфильтровать офферы по ним.

В зависимости от того, с какими рекламодателями вы работаете, выделяет условно 3 направления: это белые, серые и черные вертикали.

Белые вертикали или вертикали с белыми офферами — это направления, которые не нарушают правила рекламных систем, то есть при работе с ними у вас будет минимум проблем с модерацией и возможными банами в дальнейшем. К ним относятся уже упомянутые мной интернет-магазины, а также финансовые программы, путешествия и hr-офферы и многое другое.

Серые вертикали или вертикали с серыми офферами — это направления с товарами или услугами, которые могут вводить пользователей в заблуждение. В частности, это различные реплики, которые могут выдаваться за оригинальную продукцию известных брендов. Также БАДы, которые обещают решение проблем со здоровьем или снижение веса, но по факту оказывают эффект плацебо и тому подобное.

Черные вертикали или вертикали с чёрными офферами — это направления с товарами или услугами, которые изначально нацелены на обман пользователей. Например, это онлайн-казино, которое позиционируется как способ стабильного заработка. Также это могут быть препараты, которые рекламируются как способ излечения от неизлечимых болезней.

В партнёрской сети Admitad представлены только белые офферы, офферы остальных категорий вы можете найти в других партнерских сетях.

Так как серые вертикали наиболее часто можно встретить в арбитраже, то стоит также расшифровать несколько понятий, которые относятся к серым нишам и упоминания о них часто можно услышать из разных источников.

Адалт — это вертикаль с офферами 18+. Сюда относятся, например, вебкам-чаты, а также другие сайты интимного характера.

Беттинг — это вертикаль с офферами букмекерских контор.

Дейтинг — вертикаль с офферами сайтов знакомств. Дейтинг делится на 2 поднаправления:

Адалт Дейтинг — направление с офферами знакомств именно для взрослых.

Мейнстрим Дейтинг — это вертикаль с офферами сайтов знакомств, которые не имеют возрастных ограничений. Пример такого сайта LovePlanet. И соответственно, Мейнстрим Дейтинг относится к белым офферам.

Товарка — это вертикаль с товарами, рассчитанными на спонтанные покупки. Сюда же относятся реплики известных брендов.

Нутра — это вертикаль с биологически активными добавками, о которых я уже ранее упомянул. Наиболее популярными здесь являются средства для похудения, но чаще всего данные препараты оказывают эффект плацебо.

Гемблинг — это вертикаль, связанная с азартными играми.

Оплата

Целевое действие — это то действие привлечённого арбитражником пользователя, за которое платит рекламодатель. На этот параметр также стоит обращать внимание при выборе оффера, потому что рекламодатели, как правило, готовы платить далеко не за все действия пользователей.

Самый частый пример, это разная сумма оплаты заказов нового и старого пользователя сайта. Также некоторые действия могут вовсе не оплачиваться.

На ваших экранах скриншот партнерской программы CarPrice. Как мы видим по тарифам данного рекламодателя он готов платить за продажу клиентам автомобиля на онлайн-аукционе 5700 рублей и приезд клиента на онлайн-аукцион принесет вам 769 рублей.

Ставка — эта сумма оплаты за целевое действие в процентах от заказа или денежных единицах. Я только что озвучивал тарифы оффера CarPrice. Здесь он платит рублях, но в зависимости от той страны, в которой находится рекламодатель, выплату также можно получить в евро, в долларах или, например, казахских тенге.

Выплата может быть как фиксированной, так и представлять из себя процент от заказа каждого конкретного пользователя.

Лид — это оставленные контактные данные пользователя. Стоит отметить, что в CPA-сетях оплата за лид встречается не так часто, но тем не менее есть офферы, которые готовы платить за то, чтобы пользователи оставляли своё имя и номер телефона. И дальше менеджеры рекламодателей связывались с ними самостоятельно.

Мотивированный трафик — это пользователь, который получает оплату за совершенное действие от арбитражника. Примером мотивированного трафика может служить кэшбек-сервис. Это когда пользователь по партнерской ссылке кэшбек-сервиса совершает покупку рекламодателя и далее кэшбек-сервис, после получения оплаты за целевое действие от рекламодатели, делится частью заработанных денег непосредственно с пользователем. Мотивированный трафик у многих рекламодателей запрещён, поэтому данный параметр нужно обязательно сверять в описании оффера. Если, конечно, вы собираетесь с ним работать.

Ссылки

Партнерская ссылка — это ссылка с параметрами из партнерской сети, с помощью которой отслеживают действия пользователей. Сформировать партнерскую ссылку в Admitad можно в описании оффера во вкладке рекламные материалы и баннеры. Непосредственно эту ссылку нужно будет ставить на свою площадку.

Deeplink — это партнерская ссылка не на главную, а на внутреннюю страницу сайта рекламодателя.

Зачем нужен deeplink? Например, если работаем мы с рекламодателем Алиэкспресс, и наш сайт посвящен какой-то определённой категории товаров, например, водонагревателем. Нам нет никакого смысла вести и пользователям на главную страницу сайта Алиэкспресс, так как, скорее всего, он там просто потеряется. Нам нужно направить его именно на раздел с водонагревателями. Для этого и существует deeplink. Сформировать его можно также в описании оффера. Во вкладке рекламные материалы deeplink. Для этого нужно вставить ссылку на соответствующую страницу на сайте рекламодателя и внизу будет уже партнерская ссылка сформирована.

Sub id — это необязательный параметр в партнёрской ссылке, который позволяет вебмастеру отслеживать эффективность рекламы.

Опять же, зачем он нужен? Пока пользователь находится на вашем сайте, вы можете отслеживать его действия с помощью метрик. Но после того, как он переходит на сайт, рекламодателя, уже отслеживать его действия не представляется возможным. Sub id позволяет вам вставить определенный параметр, в котором вы можете написать номер объявления, с которого он к вам перешел или название раздела на своём сайте, который посетил пользователь. В случае, если будет совершён заказ, то в статистике по sub id в партнёрской сети вы сможете отследить, с какого именно sub id случилась эта конверсия. Sub id можно задать в разделе deeplink и сюда вписать произвольный параметр на латинице, который должен быть понятен вам в первую очередь.

Время одобрения

Hold — это период, в течение которого рекламодатель одобряет или отклоняет действия.

В зависимости от того, с какой вертикали вы работаете, рекламодателю нужен разный период для того, чтобы подтвердить, что вы действительно провели ему нужный трафик, за который он готов заплатить. Например, если мы говорим про выдачу микрозайма, то рекламодателю требуется гораздо меньше времени, чтобы одобрить или отклонить заявку, нежели если мы говорим про покупку в интернет-магазине. В данном случае пользователь должен оформить заказ на сайте, потом дождаться доставки и не вернуть товар в установленный законом срок. Только после этого рекламодатель понимает, что вы привели ему заинтересованного пользователя, сделка состоялась, и только после этого он может одобрить вашу заявку.

В Admitad данный параметр называется средняя обработка. Он указан в днях.

Epc — это средний заработок у вебмастера со 100 переходов.

К примеру, для оффера Спортмастер данный параметр равняется 506 рублям. Но обратите внимание, что если вы приведёте на сайт Спортмастера 100 пользователей, далеко не факт, что вы заработаете эту сумму денег, так как здесь идёт речь обо всей системе, обо всех рекламодателях и источниках трафика. Ваш показатель может сильно отличаться от того, что представлено в системе. Этот параметр носит скорее информационный характер.

PostClick cookie — время, в течение которого пользователь закрепляется за вебмастером. Что это означает? Например, по вашей партнерской ссылке перешел человек, который посмотрел сайт рекламодателя, но заказ не оформил. В этом случае он закрепляется за вами на определенный срок, который установил рекламодатель. И если в течение этого срока он вернётся и заказ оформит, то вам будет начислена конверсия и партнёрское вознаграждение. Например, оффер Додо пицца закрепляет за вебмастером пользователя на 30 дней.

Модели заработка

Ревшара — эта модель оплаты, при которой мастер получает процент от трат приведенных пользователей на дистанции. В этом и заключается отличие от модели оплаты по CPA. Если в CPA вы привлекаете пользователя, далее ждете подтверждения действия от рекламодателей, после этого получаете свое вознаграждение, то в случае с ревшар вы получаете определённый процент от всех действий пользователя, которого вы один раз провели. Как правило, такая модель оплаты используется в онлайн казино, где пользователи не задерживаются долгое время.

Реферал — это участник партнерской программы, пришедший по рекомендации другого участника. Во многих CPA-сетях есть реферальная программа. Вам выдается такая же партнёрская ссылка, по которой вы можете привлекать других вебмастеров и получать процент с их заработка.

Посадочные страницы

Лендинг — представляет из себя посадочную страницу или одностраничный сайт, на котором размещено коммерческое предложение. Лендинги могут использовать как рекламодатели, так и арбитражником. К примеру, у оффера Альфа банк есть много разных банковских продуктов. Например, кредитные карты, по которым есть разные проценты и разные условия, и для повышения конверсии он добавляет систему посадочной страницы, на каждой из которых рассказано про конкретную кредитную карту.

Преленд — это посадочная страница или одностраничный сайт, который служит для подогрева интереса к офферу. Преленды часто используют арбитражники для того, чтобы рассказать о преимуществах оффера и посетителю остается только перейти на сайт рекламодателя и просто оформить заявку.

Полезные действия

А/Б тест или сплит-тест — это сравнение двух или более вариантов рекламных материалов в целью узнать эффективность каждого.

Но стоит отметить, что сравнивать можно не только рекламные материалы, но и в принципе все, что угодно, даже оффер или CPA-сеть. Выглядит это следующим образом, например, вы создаете два похожих объявления отличающихся, например, изображением. Льёте половину трафика на первое половину на второе и через какое то время сравнивать показатели. По итогам сплит-тестирования оставляйте то, которая работает наиболее хорошо. Клоака или Клоакинг — эта технология подмены контента. Для чего это может понадобиться? Если вы работаете с оффером, у которого могут быть проблемы с модерацией, то вы можете на одном сайте разместить разный контент. Один из которых будут видеть пользователи, перешедшие из рекламных объявлений, а второй увидят модераторы этих рекламных объявлений, который на основании увиденного контента принимает решение о допуске данного сайта к показам.

Кейс — описание вебмастером последовательности действий при сливе трафике. Если у вебмастера получилось заработать на арбитраже и данная связка более не работает, то пожеланию он может оформить кейс, в котором указывают подробно на какой оффер лил трафик, с каких источников, за какой период, в какой CPA-сетb и так далее. Также можно встретить анти кейсы. Как правило там речь идёт о том, что арбитражник был уверен в своей связке, но в итоге слил в минус.

Шейв — это намеренное скрытие CPA-сетью или рекламодателем части целевых действий от вебмастера. Здесь мне добавить нечего, всё понятно из определения.

Возврат вложений

Roi — показатель возврата вложений вебмастера в рекламу, выраженный в процентах.

Данный показатель, часто используется в кейсах. Он рассчитывается по формуле: Сумма заработанных средств минус сумма потраченная на рекламу, делится на сумму, потраченную на рекламу и умножается на 100%.

Таким образом, если за всю рекламную кампанию вами было заработано 12000 рублей, на рекламу вы потратили 5000, то Roi ваш будет равен 140%. Если сумма заработанных и вложенных средств равна, то Roi будет нулевым. Если сумма заработанных средств оказалось меньше той, что вы потратили на рекламу, то Roi будет отрицательным. Соответственно, в данном случае вы ушли в минус.

И напоследок, мой любимый термин лить в пельменную — означает слить деньги из-за технических проблем, собственной глупости или других обстоятельств. Здесь речь идет о ситуации, когда арбитражник настроил рекламную кампанию, начал лить трафик, но по каким-то причинам ушел в минус.

Вывод

Это все термины, которые я хотел разобрать в данной статье.

В арбитраже также существуют другие термины, которые здесь не освещены, но данной информации начинающему арбитражнику вполне достаточно, чтобы начать работать и понимать, о чём идёт речь в данном направлении.

Если вы хотите попробовать свои силы в заработки на партнёрских программах, рекомендую вам зарегистрироваться в CPA-сети Admitad. Почему я рекомендую именно Admitad? Во-первых, потому что с 2019 года я сам стабильно в ней зарабатываю, помимо этого, в CPA-сети представлено множество офферов и за пару кликов вы можете стать партнером таких компаний, как Алиэкспресс, Сбермегамаркет, Спортмастер, МТС и многих других.

Видео по теме

Лайк ит? Шейр ит!